近日，又有多個(gè)藥品因嚴(yán)重違法廣告而被暫?；蛲Ｖ逛N售的通知。

　　“20分鐘可去疼痛，一療程風(fēng)濕徹底痊愈”、“40年頑固腎虛一吃就好，一生只需5盒變強(qiáng)大，永遠(yuǎn)不用再補(bǔ)腎”……很多人都看過類似的藥品廣告，但實(shí)際上都存在超出批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥（功能主治）范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等嚴(yán)重違法問題。

　　今年上半年，國(guó)家藥監(jiān)總局累計(jì)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告37萬條，各地食藥監(jiān)部門向社會(huì)發(fā)布違法廣告58期，曝光嚴(yán)重違法廣告藥品493個(gè)，撤銷或收回廣告批準(zhǔn)文號(hào)52個(gè)，采取產(chǎn)品暫停銷售41次。可見國(guó)家對(duì)于藥品廣告的監(jiān)管力度明顯加大的。

　　藥品違法廣告的雷區(qū)

　　然而，即便是在如此高強(qiáng)度的打擊治理下，藥品違法廣告仍屢禁不止。由于發(fā)布違法藥品廣告的成本低，收益大，使藥品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、廣告制作和發(fā)布單位等形成緊密的利益鏈條。所謂雷區(qū)，就是針對(duì)違法藥品廣告中“經(jīng)濟(jì)利益”這一最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

　　國(guó)家藥監(jiān)總局表示，接下來會(huì)加強(qiáng)對(duì)違法廣告的監(jiān)測(cè)，對(duì)任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥（功能主治）范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告，加大移送、撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)、產(chǎn)品停售和曝光的力度，情節(jié)嚴(yán)重的，還將處以一年內(nèi)不受理其廣告申請(qǐng)、罰款、移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。各藥企也要注意啦，有的藥品廣告都可能打著各種擦邊球，千萬別不小心踏入了因違法廣告而被停止銷售的雷區(qū)！

　　涉嫌違法廣告藥品暫停銷售，多方將受傷

　　一旦被通報(bào)撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，暫停本省區(qū)范圍的銷售，首先對(duì)于生產(chǎn)廠家產(chǎn)生直接的傷害。投入金錢和人力準(zhǔn)備廣告，最終落得廣告不能放產(chǎn)品不能賣的收?qǐng)?。?duì)于某些代理商來說，簽訂了協(xié)議，提交了保證金，但是產(chǎn)品暫時(shí)不能賣了，這是多大的打擊！而對(duì)于經(jīng)營(yíng)企業(yè)來說，需要面對(duì)退貨退款的問題，也是挺煩惱的。

　　嚴(yán)查藥品廣告，小企業(yè)主要營(yíng)銷路徑被堵

　　根據(jù)通報(bào)的藥品廣告，涉及的藥品生產(chǎn)企業(yè)有大有小。對(duì)于大企業(yè)來說，因?yàn)檫`法廣告而被暫停銷售，影響口碑，實(shí)為得不償失。而對(duì)于眾多中小企業(yè)而言，OTC藥品以各種媒體廣告推廣是拉動(dòng)銷售的主要推廣路徑。他們不像大企業(yè)，可以走品牌塑造，這條路線成本過高，見效慢，且不一定有成效。小企業(yè)更多會(huì)選用成本低、收益大的媒體廣告，現(xiàn)在這塊被嚴(yán)查了，被通報(bào)還要被處罰和暫停銷售。

　　由此看來，這類企業(yè)想要其OTC產(chǎn)品獲得更多的市場(chǎng)銷量，只有兩條路可以選擇。一是向大企業(yè)靠攏，求并購(gòu)，找個(gè)好靠山；二是加大在藥店的投入，以盡量低的價(jià)格供貨，讓利給零售藥店，讓店員首推自己的產(chǎn)品。

　　附：近期部分違法藥品廣告通報(bào)

　　國(guó)家食藥監(jiān)總局

　?。?）7月28日，撤銷以下篡改審批內(nèi)容違法廣告批準(zhǔn)文號(hào)，對(duì)發(fā)布違法廣告的，依法采取責(zé)令其產(chǎn)品暫停銷售等措施。

　　滴耳油

　　江西德成制藥有限公司

　　江西省

　　風(fēng)濕痛藥酒

　　江西金頂藥業(yè)有限公司

　　江西省

　　養(yǎng)心定悸膏

　　湖南馬王堆制藥有限公司

　　湖南省

　　活絡(luò)止痛丸

　　廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司

　　廣東省

　　十味乳香丸

　　西藏金哈達(dá)藥業(yè)有限公司

　　西藏

　　天麻頭風(fēng)靈膠囊

　　陜西白云制藥有限公司

　　陜西省

　　益康膠囊

　　陜西君碧莎制藥有限公司

　　陜西省

　　骨刺貼膏

　　西寧董氏康復(fù)用品有限公司

　　青海省

　?。?）7月29日，通報(bào)以下藥品涉及的虛假?gòu)V告，有關(guān)省級(jí)食品藥品監(jiān)管部門要依法撤銷或收回其有效期內(nèi)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)。對(duì)虛假宣傳廣告要及時(shí)依法采取責(zé)令其產(chǎn)品暫停銷售等措施，涉嫌犯罪的，移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任

　　虛假?gòu)V告情況

　　蠶蛹補(bǔ)腎膠囊

　　吉林延邊朝藥藥業(yè)有限公司

　　通過電視和報(bào)紙媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　靈仙跌打片

　　陜西白云制藥有限公司

　　該藥品為處方藥，禁止在大眾媒介發(fā)布廣告，卻通過電視廣告媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　咳喘寧

　　遼寧海洲藥業(yè)有限公司

　　通過電視媒介發(fā)布虛假?gòu)V告

　　補(bǔ)腎養(yǎng)血丸

　　洛陽君山制藥有限公司

　　通過廣播媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　冠心保軟膠囊

　　天年藥業(yè)(哈爾濱)有限公司

　　通過電視媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　透骨靈橡膠膏

　　內(nèi)蒙古科爾沁藥業(yè)有限公司

　　通過電視和報(bào)紙廣告媒介發(fā)布虛假違法廣告

　　重慶，10藥品被暫停銷售

　　8月19日，重慶市食藥監(jiān)局公布了一批多次發(fā)布虛假違法廣告的藥品，并給予暫停銷售的處罰，目前已要求各藥店下架該10個(gè)藥品。

　　活力源片

　　天津和治藥業(yè)有限公司

　　脾腎雙補(bǔ)丸

　　河南時(shí)珍制藥有限公司

　　三香化瘀膏

　　山東命大藥業(yè)有限公司

　　顱痛寧顆粒

　　黑龍江省濟(jì)仁藥業(yè)有限公司

　　降糖膠囊

　　通化吉通藥業(yè)有限公司

　　無敵止痛擦劑

　　云南無敵制藥有限責(zé)任公司

　　遠(yuǎn)紅外貼

　　鄭州寸草心生物科技有限公司

　　遠(yuǎn)紅外關(guān)節(jié)痛消貼

　　鄭州寸草心生物科技有限公司

　　遠(yuǎn)紅外腰椎痛消貼

　　鄭州寸草心生物科技有限公司

　　灸熱貼

　　日照海旭醫(yī)療器械有限公司

　　河北，13藥品被暫停銷售

　　7月28日，河北省食藥監(jiān)局對(duì)發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的藥品采取了暫停在全省范圍內(nèi)銷售的行政措施。

　　滴耳油

　　江西德成制藥有限公司

　　參茸蛤蚧保腎丸

　　盤錦恒昌隆藥業(yè)有限公司

　　神鹿扶正片

　　海城市天億康制藥有限公司

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　　黑龍江，3藥品被暫停銷售

　　7月2日，黑龍江省食藥監(jiān)局對(duì)3個(gè)藥品在媒體發(fā)布的廣告中多次存在“利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”等嚴(yán)重違法宣傳行為，處以暫停在全省范圍內(nèi)銷售的處罰。

　　膚癢顆粒

　　陜西興邦藥業(yè)有限公司

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