“重大發(fā)明,耳鳴耳聾有救了”,“一天一粒祛病痛”,“春種一顆牙,收獲好口福”……聽(tīng)著朗朗上口吧?但這些都是違法違規(guī)的廣告。昨日,市工商局公布一季度對(duì)全市的廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果,醫(yī)療美容的廣告違法率竟達(dá)到36.82%,這意味著每3條該類廣告中就有1條違法。市工商局還曝光了拜爾昊城口腔醫(yī)院、空軍總醫(yī)院激光整形美容中心、德貝植牙等8條嚴(yán)重違法廣告案例。
第一季度,市工商局共監(jiān)測(cè)違法廣告1688條次,與去年同期相比減少351條次;廣告違法率達(dá)到0.23%,與去年同期相比上升0.04%。
廣告違法量位居前五位的商品和服務(wù)類別依次是人用藥品、醫(yī)療診療服務(wù)、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容和服裝鞋帽。這五類廣告的違法量共1039條次,占全市違法廣告總量的61.55%。
“30天修復(fù)耳神經(jīng),都能聽(tīng)到地下掉根針……”如此夸張的語(yǔ)言,卻用來(lái)形容一位82歲老大爺吃了“霍氏牌益氣聰明丸”后的神奇療效。市工商局廣告處處長(zhǎng)王珊介紹,這款廣告的違法問(wèn)題主要集中在未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)布藥品廣告,利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、患者等機(jī)構(gòu)和個(gè)人的名義和形象做證明。
違法廣告中,人用藥品類廣告以253條次居廣告違法量首位,成為“重災(zāi)區(qū)”。與去年同期相比,醫(yī)療診療服務(wù)、醫(yī)療美容和房地產(chǎn)類廣告違法量上升了81.79%,其他商品和服務(wù)的廣告違法量均有所下降。
廣告違法率上,醫(yī)療美容廣告以36.82%高居榜首,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的3.8%。王珊表示,違法醫(yī)療美容廣告主要存在未在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查,利用患者及社會(huì)社團(tuán)、組織的名義和形象做證明,絕對(duì)化診療技術(shù)、診療方法等問(wèn)題。
昨日,市工商局曝光的8起發(fā)布在平面媒體上的嚴(yán)重違法廣告包含霍氏牌益氣聰明丸、糖尿樂(lè)片等兩條人用藥品類廣告,普健硒膠囊、秘魯瑪卡等兩條食品類廣告,拜爾昊城口腔醫(yī)院、空軍總醫(yī)院激光整形美容中心、德貝植牙等3條醫(yī)療診療服務(wù)類廣告,以及太空腰帶腰部解壓器的醫(yī)療器械類廣告。
目前8條廣告都已被立即叫停,對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)方、廣告代理方都進(jìn)行了相應(yīng)的行政處罰,處以廣告費(fèi)用的1至5倍罰款。
王珊介紹,隨著新《廣告法》將在上半年出臺(tái),明星代言、互聯(lián)網(wǎng)廣告都將被納入監(jiān)管范疇,未來(lái)類似微信朋友圈廣告等新型廣告形式也將在工商部門(mén)的監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)。
今年是《廣告法》頒布實(shí)施整整20周年,市工商局從即日起至10月31日,將在全市開(kāi)展“凈化首都廣告市場(chǎng),整治虛假違法廣告”專項(xiàng)行動(dòng)。
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