企業(yè)與企業(yè)形象

　　很多企業(yè)都非常重視自己的形象，努力在大眾心中樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。企業(yè)銷售的商品，其銷售額與企業(yè)形象有著直接的關(guān)系。像食品之類的商品企業(yè)可以通過開發(fā)新口味來贏得市場先機(jī)，但是對于藥品這類商品，所有企業(yè)制造的同一種藥品其成分都是相同的。此時(shí)，企業(yè)要靠什么來戰(zhàn)勝對手、贏得競爭呢？這就取決于企業(yè)形象的好壞了。形象好的企業(yè)其商品更能得到顧客的信賴。企業(yè)形象要靠反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳和推銷等各種各樣的活動(dòng)慢慢樹立起來，樹立良好的企業(yè)形象需要耗費(fèi)很多的時(shí)間、財(cái)力、物力、人力和精力?？墒瞧茐钠髽I(yè)形象卻輕而易舉。在宣傳自己的形象時(shí)，企業(yè)都會(huì)用到商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志（LOGO）等。因此商標(biāo)和標(biāo)志的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，企業(yè)把自己的理念和信條融入到企業(yè)的標(biāo)志之中。

　　商品的包裝和顏色隨商品種類發(fā)生變化

　　商品的色彩搭配會(huì)因?yàn)樯唐贩N類的不同而有所不同。化妝品等商品大多使用淺色包裝，食品包裝則多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。商品包裝對其銷售有著直接的影響，任何企業(yè)都不會(huì)忽視這一點(diǎn)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)一般白色和紅色的組合更暢銷。紅色非常醒目，與白色組合會(huì)形成鮮明的對比，更有視覺沖擊效果。

　　以日本的納豆為例，納豆是褐色的，市場上就有褐色包裝的納豆。此外，還有鮮艷的紅色包裝的納豆。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅色包裝的大都賣的很好更好。然而，近些年來人們的色彩審美傾向于多樣化，商品和包裝的顏色也變得五光十色了。例如，以前人們一提到黃色就會(huì)產(chǎn)生不好的聯(lián)想，其中黃色電影是指淫穢色情電影。因此，當(dāng)時(shí)黃色作為禁忌色在商品包裝中很少見到。然而現(xiàn)在，你到藥店逛一趟，就會(huì)發(fā)現(xiàn)維生素、鈣片和補(bǔ)藥等很多藥品都采用了黃色包裝。由此可見，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，在商品包裝的世界里已經(jīng)沒有禁忌色可言了。

　　企業(yè)偏愛藍(lán)色

　　很多公司把藍(lán)色作為自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。這是為什么呢？藍(lán)色是誠實(shí)和穩(wěn)重的象征，同時(shí)也代表先進(jìn)性，而且，大多數(shù)人都喜歡藍(lán)色。因此很多企業(yè)想利用藍(lán)色為自己樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。使用淺藍(lán)色基本上沒有什么負(fù)面影響。從世界范圍來看，藍(lán)色在世界各國都受到人們的喜愛，人們對藍(lán)色的好感度很高。因此，想進(jìn)軍全球市場的企業(yè)，不妨考慮用藍(lán)色來宣傳自己。