心理所揭示入侵性的文化混搭對文化群體間內(nèi)隱偏見的影響

2017-07-02 來源：心理學(xué)空間網(wǎng) 標(biāo)簽：掌上醫(yī)生喝茶減肥一天瘦一斤安全減肥 cps聯(lián)盟美容護(hù)膚

摘要：對本族文化認(rèn)同高的參與者對外群體產(chǎn)生了更加消極的內(nèi)隱態(tài)度，而對本族文化認(rèn)同低的人群則沒有顯著影響；在觀看了入侵性文化混搭廣告后，多元文化傾向低的參與者也對外群體產(chǎn)生了更加消極的內(nèi)隱態(tài)度，而多元文化傾向高的個(gè)體則沒有表現(xiàn)出這種改變。

　　隨著全球化的推進(jìn)，我們在生活中有越來越多的機(jī)會同時(shí)接觸到多種文化。當(dāng)兩種及以上的文化元素同時(shí)出現(xiàn)稱為文化混搭（CulturalMixing）。文化混搭是近年來非常常見的現(xiàn)象，在生活中比比皆是，例如星巴克的月餅和粽子，古街上的麥當(dāng)勞和星巴克等等。不同類型的混搭元素會給人帶來不一樣的心理體驗(yàn)。中國科學(xué)院行為科學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室蔡華儉研究組揭示了入侵性的文化混搭對文化群體間內(nèi)隱偏見的影響。

　　多種文化同時(shí)出現(xiàn)會使人們感知到文化間的不同更為凸顯，這種凸顯的差異知覺可以激發(fā)人們的創(chuàng)造力，但有時(shí)也會引起負(fù)面情緒。例如，星巴克在故宮開設(shè)分店引起了中國人的反感，而麥當(dāng)勞在盧浮宮開設(shè)分店也引起了法國人的抵制。符號排斥理論（symbolicexclusionismtheory，Yang，2011）認(rèn)為文化混搭引起排外行為需具備以下條件：1）進(jìn)入本土的外族文化或者文化元素被感知為外族的代表性文化；2）外族文化在本土的傳播被知覺為對本族文化完整性的威脅；3）本族人有較高的動機(jī)去維護(hù)本族文化的完整性；4）本族人對外族文化持有不開明的態(tài)度。

　　目前關(guān)于文化混搭引起排外反應(yīng)的研究大多關(guān)注于外顯層面，而文化對人的影響是潛移默化的，排外反應(yīng)又容易受到社會贊許性的影響，為了深入研究入侵性的文化混搭給內(nèi)文化群體帶來的影響，蔡華儉研究組引入了內(nèi)隱測驗(yàn)，通過四個(gè)研究考察入侵性文化混搭給人們帶來的內(nèi)隱群際態(tài)度變化。

　　該研究使用了一組麥當(dāng)勞將在長城開設(shè)分店的廣告作為文化混搭的材料。廣告中有一張麥當(dāng)勞的logo壓在長城的圖片，以及一則廣告語。入侵性文化混搭條件下的廣告語為“自由獨(dú)立，美國文化，就在麥當(dāng)勞！”；而非入侵性文化混搭條件下的廣告語為“方便快捷，無限美味，就在麥當(dāng)勞！”另外設(shè)置了一個(gè)控制組，不觀看任何廣告。觀看完材料后，參與者需要完成簡式內(nèi)隱聯(lián)系測驗(yàn)（BIAT，Sriram&Greenwald,2009），測量他們對于美國的內(nèi)隱態(tài)度。

　　研究一發(fā)現(xiàn)，觀看了入侵性文化混搭廣告的參與者對美國的內(nèi)隱態(tài)度明顯比另外兩組更加消極。而觀看了非入侵性文化混搭廣告的參與者對美國的內(nèi)隱態(tài)度與沒有觀看廣告的參與者沒有差異。研究二發(fā)現(xiàn)，觀看了入侵性文化混搭廣告后，對美國的內(nèi)隱態(tài)度的惡化可以預(yù)測人們對麥當(dāng)勞的抵制行為的加強(qiáng)。研究三和研究四考察了本族文化認(rèn)同與多元文化傾向在上述效應(yīng)中的調(diào)節(jié)作用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在觀看了入侵性文化混搭廣告后，對本族文化認(rèn)同高的參與者對外群體產(chǎn)生了更加消極的內(nèi)隱態(tài)度，而對本族文化認(rèn)同低的人群則沒有顯著影響；在觀看了入侵性文化混搭廣告后，多元文化傾向低的參與者也對外群體產(chǎn)生了更加消極的內(nèi)隱態(tài)度，而多元文化傾向高的個(gè)體則沒有表現(xiàn)出這種改變。

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