“春生夏長，秋收冬藏”，每年入冬降溫后，一直到春節(jié)之前，都算得上浙江旅游的“淡季”。昔日人頭簇擁的景區(qū)，漸漸歸于平靜，酒店、旅行社紛紛推出特價產品。如何挖掘利用好冬季旅游資源，浙江各地都動了不少腦筋，近幾年“中醫(yī)藥養(yǎng)生”漸漸成了這一季旅游的關鍵詞。

　　國藥館成為景點小互動、小體驗最吸引人

　　中醫(yī)藥養(yǎng)生，是近幾年浙江各地都在積極扶持的旅游新業(yè)態(tài)。日前杭州市旅游委員會舉行了一場休閑養(yǎng)生季主題推廣活動，一批知名的中醫(yī)藥館赫然在列。

療養(yǎng)</a>酒店觸發(fā)新消費" width="400" height="299" src="http://img.jianke.com/article/201502/1581333231-20150212120016694.jpg" />

　　“杭州歷史上名中醫(yī)薈萃，行醫(yī)世家眾多。目前我們已打造了清河坊·南宋御街、橋西歷史街區(qū)、五柳巷三大中藥文化街區(qū)，名中醫(yī)館也成為富有杭州特色的養(yǎng)生旅游產品，養(yǎng)生保健已成為杭州旅游休閑發(fā)展的重要潛力行業(yè)。”杭州市旅委副主任王信章說，《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提到要積極推動醫(yī)療旅游，近幾年杭州頻頻邀請旅行商來考察中醫(yī)藥旅游資源，期望借力聯合推廣，促進產品的包裝、落地。

　　方回春堂、天祿堂等國醫(yī)館，目前都推出了膏方參茸節(jié)，向游客展示搭脈、選藥、熬阿膠、開膏方等等環(huán)節(jié)，藥草香彌漫的門市部，每天都很熱鬧。

　　“眼下正是冬令進補的時節(jié)。我們有自己的中藥炮制技術，特別是在中藥界幾近失傳的手工藥丸，游客仍可以在這里領略到。”方回春堂工作人員陳雙說，方回春堂在河坊街的門店，每年尋醫(yī)問藥者達到80萬人次，游客也是絡繹不絕，古典的門樓、傳統(tǒng)的藥房、高墻大屋本身就是一道風景。許多游客還會購買些中草藥、保健品，當作杭州特產帶回去。

　　國醫(yī)館廣興堂則推出了一條更完整的游線。參觀梁宅古建筑及國醫(yī)館全貌，由名中醫(yī)坐堂咨詢，再吃一頓保健藥膳，時間長一些的還能學習太極拳或五禽戲。

　　杭州市療休養(yǎng)協會副秘書長韓淑芳說，廣興堂的醫(yī)生，會教游客拿捏拿捏穴位，讓他們拉拉藥柜的小抽屜，學著稱稱藥、切切片。“你別看這些互動很小，但特別吸引游客，特別是入境游客，老外非常喜歡這種體驗形式。”

　　韓淑芳表示，廣興堂每年接待的旅游團隊，數量遠超其他國醫(yī)館，是個很好的示范樣本。因此，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游想要更加興盛，不能僅僅是守株待兔，主動策劃是必不可少的。

　　探索雙贏藥業(yè)基地拓展旅游市場

　　國醫(yī)館成了旅游點，藥材種植基地也被打造成了觀光接待的旅游基地。

　　據了解，杭州市桐廬縣的桐君堂藥業(yè)、金華市武義縣的壽仙谷藥業(yè)、麗水市慶元縣的方格藥業(yè)等國藥基地，現在都在嘗試著進行旅游方面的接待。

　　方格藥業(yè)董事長黃麗春說，自己在2012年就有了通過旅游接待拓展公司顧客資源的想法。慶元縣有極佳的生態(tài)資源，但因交通不便，游客多集中在夏季前來避暑。方格藥業(yè)摸索出“生態(tài)游+農家樂+健康講座+參觀工廠”的模式。

　　“一開始想法很簡單，就是想讓游客加深對企業(yè)的了解。沒想到效果不錯，兩年功夫，接待了1000多名游客，四季都有。”黃麗春說。

　　壽仙谷有機國藥基地是浙江省首個授牌的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游基地，去年底對外開放。狹長的山谷里有千畝靈芝、鐵皮石斛種植基地，還有一個百草園，里面都是各種珍貴的植物。游客可以看看這些藥材的生長狀態(tài)，學學養(yǎng)生經，再來一桌國藥有機大餐。

　　“不過，考慮到藥材對生長環(huán)境的要求，這里目前不接待散客。”基地的旅游業(yè)務經理張佳佳說，“相比杭州的國醫(yī)館，我們進行旅游開拓難度會更大些，體驗性的項目到底怎么做，會不會對藥材品質產生影響等等，現在都還在探索。我們希望能在中醫(yī)藥養(yǎng)生與大眾旅游之間找到更好契合點。”

　　療養(yǎng)機構聯姻酒店新亮點觸發(fā)新消費

　　高檔酒店、民宿現在都流行"X+1"的經營方式。X是指房間數量，1則是另一項配套的產業(yè)，除了常見的做餐飲、開酒吧之外，相關企業(yè)引進中醫(yī)藥康體產業(yè)，近幾年也漸成趨勢。

　　杭州九溪附近的熱土莊園，莊園里放養(yǎng)了一群動物，羊駝、矮腳馬、孔雀、垂耳兔、雁鵝每天在園子里轉悠，見了人也不怕，滿園生機。

　　熱土莊園工作人員楊晶介紹，他們想把莊園打造成一片健康樂土，因此開業(yè)一年不到，就先后引進了排毒腸療、泰式SPA、有機素食、冥想教程、太極課堂等項目，以此開拓另一片客源市場。“除了住宿，我們把9間別墅、21間客房都與康體打包成套餐。特別是腸療，許多顧客已從陌生到接受，無論是五千元的2天1夜體驗版，還是價位更高的7天6夜的深度版，都不乏愛好者反復參與。如此一來，莊園本身就成了一個旅行目的地，拉長產業(yè)鏈，進而也觸發(fā)了新的休閑消費。”

　　醫(yī)學健康中心與酒店合作，提供養(yǎng)生、體檢等服務，也不再鮮見。

　　在西溪濕地·洪園內，上善國際（西溪）統(tǒng)合醫(yī)學健康中心與度假酒店花間堂毗鄰，兩者正共推“檢查理療、素食餐飲、西溪游玩、花間堂住宿”的養(yǎng)生休閑體驗服務。

　　蕭山的東方文化園也引進了醫(yī)學健康中心。該公司副總裁陳杭輝說，這個項目的進駐，對于他們開拓會獎旅游市場，又多了一個亮點與賣點。

　　據了解，在日前浙江省政府發(fā)布的《關于加快培育旅游業(yè)成為萬億產業(yè)的實施意見》中，提出將積極發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老新型旅游業(yè)態(tài)，大力培育療休養(yǎng)等特色潛力行業(yè)，到2017年，全省將重點打造出100個中醫(yī)藥養(yǎng)生藥老示范基地，整合更多資源，助力養(yǎng)生與旅游進一步融合。